「璞玉發光─藝術行銷活動」的前身為98年辦理的「典藏藝術行銷美學－拍賣中港溪風情」行銷活動，最初辦理範圍僅限於苗栗中港溪五鄉鎮，後於99年開始以「璞玉發光」的行銷品牌辦理，最初僅於桃竹苗四縣市收件，100年、101年擴及北部九縣市，而於102年起拓展為全國徵件之規模，以繪畫競賽形式選出優秀畫作。108年調整比賽架構，變更獎項內容並增加藝術市場端行銷活動之辦理，將競賽提升為平台角色。璞玉發光一路走來，發掘、行銷了許多潛力新秀「藝術家」，透過展覽、參與藝術博覽會、公共空間展售等方式行銷創作者之作品，讓潛力藝術家們得到肯定及實質回饋，另一方面除鼓勵藝術創作、推廣藝術欣賞也期望提高民眾鑑賞及收藏藝術能力。
目的：
(一) 鼓勵持續創作，豐富藝術能量。
(二) 推動藝術進入生活領域，增進藝術欣賞能力。
(三) 培養與扶植潛力藝術家，媒合藝術行銷管道。
指導單位：文化部
主辦單位：國立新竹生活美學館